اینفلوئنسر مارکتینگ چیست و چه کاربردهایی دارد؟

آیا می‌دانستید که بیش از نیمی از خریداران، قبل از اینکه تصمیم بگیرند چه چیزی بخرند، نظرات و توصیه‌های افراد مشهور در شبکه‌های اجتماعی را چک می‌کنند؟

این یعنی وقتی یک اینفلوئنسر محبوب، یک محصول جدید را تست می‌کند و نظرش را با دنبال‌کنندگانش به اشتراک می‌گذارد، می‌تواند روی تصمیم خرید هزاران نفر تاثیر مستقیم بگذارد.

اینجاست که قدرت اینفلوئنسر مارکتینگ خودش را نشان می‌دهد. حالا می‌خواهیم به سراغ اصل مطلب برویم و ببینیم اینفلوئنسر مارکتینگ کیست چگونه کار می‌کند.

اینفلوئنسر کیست؟

همه ما آدمایی را می‌شناسیم که در شبکه‌های اجتماعی بسیار زیاد فالوور دارند و پست‌هایشان همیشه مورد توجه قرار می‌گیرد. این افراد همان اینفلوئنسرها هستند!

اینفلوئنسرها می‌توانند از بازیگرهای معروف هالیوود تا آشپزهای خانگی ساده باشند، از ورزشکارای حرفه‌ای تا بلاگرهای مد. این افراد به خاطر علاقه‌مندی و تخصصی که دارند، به الگوی خیلی‌ها تبدیل شدند و نظراتشان روی تصمیمات بقیه، خصوصا در خرید محصولات مختلف، تاثیر زیادی دارد!

مثلا وقتی یک بلاگر مد یک لباس جدید را معرفی می‌کند، خیلی از دنبال‌کننده‌هایش ممکن است به دلیل توصیه‌ی آن اینفلوئنسر، همان لباس را بخرند. این افراد با استفاده از محبوبیت و نفوذشان، می‌توانند برندها را به مخاطبان گسترده‌ای معرفی کنند و باعث افزایش فروش محصولاتشان شوند.

Who is Influencer?

An influencer is someone who has the power to affect the purchasing decisions of others because of their authority, knowledge, position, or relationship with their audience. They are often found on social media platforms and have a large following of people who are interested in their opinions and recommendations.

اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

حالا که با مفهوم اینفلوئنسر آشنا شدیم، بیایید ببینیم اینفلوئنسر مارکتینگ چطور کار می‌کند؟

خب، اینفلوئنسرمارکتینگ یعنی اینکه برندها با آدمای مشهوری که در شبکه‌های اجتماعی طرفدارهای زیادی دارند، همکاری می‌کنند تا محصولاتشان را به مردم معرفی کنند.

در واقع اینفلوئنسرها مانند یک پل ارتباطی بین برندها و مشتریان عمل می‌کنند و باعث می‌شوند که محصول به شکل راحتتری به دست مشتری برسد. پس اینفلوئنسر مارکتینگ یعنی استفاده از قدرت ستاره‌ها و آدمای محبوب برای معرفی محصولات و خدمات به مردم.

مزایای تبلیغات اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

اینفلوئنسر مارکتینگ، این روزها به یکی از محبوب‌ترین روش‌های تبلیغاتی تبدیل شده. اما چرا؟ چه چیزی باعث شده تا برندها سراغ این روش برن؟ بیاید با هم به چندتا از مهم‌ترین مزایای این روش جذاب بپردازیم:

1. اعتماد بیشتر مشتریان

تو دنیای امروز که تبلیغات از هر طرف به ما هجوم می‌آورند، مردم بیشتر به توصیه‌های دوستان، خانواده و آدمایی که به آن‌ها اعتماد دارند، گوش می‌کنند.

زمانی که یک اینفلوئنسر محبوب، محصولی را معرفی می‌کند، مخاطبانش احساس می‌کنند که دارند از یک دوست نزدیک توصیه می‌گیرند و همین اعتمادشان را نسبت به آن محصول بیشتر می‌کند.

2. هدف‌گذاری دقیق‌تر

یکی از مزایای بزرگ اینفلوئنسر مارکتینگ این است که می‌توانیم تبلیغاتمان را دقیقا به دست آن دسته از آدم‌هایی برسانیم که به محصول ما علاقه‌مند هستند.

مثلا اگر محصول ما مخصوص جوانان باشد، می‌توانیم با یک اینفلوئنسر جوان و پرطرفدار همکاری کنیم تا تبلیغاتمان را به بهترین شکل ممکن به این گروه سنی برسانیم.

3. ارتباط عمیق‌تر با مشتریان

اینفلوئنسرها با مخاطبانشان ارتباطی صمیمی و دوستانه دارند. زمانی که اینفلوئنسری از محصولی صحبت می‌کند، انگار دارد با دوستش حرف می‌زند و همین باعث می‌شود که پیام برند به صورت طبیعی و موثرتر به مخاطب برسد.

4. افزایش آگاهی از برند

با استفاده از تبلیغات اینفلوئنسری، می‌توان به سرعت و به صورت گسترده، برند را به مخاطبان معرفی کرد. انتشار محتواهای تبلیغاتی توسط این افراد، موجب افزایش چشمگیر بازدید از برند و در نتیجه، تقویت جایگاه آن در ذهن مخاطبان می‌گردد.

5. افزایش تعامل با مخاطبان

اینفلوئنسر مارکتینگ تنها به معرفی محصول محدود نمی‌شود. این روش، فضایی را فراهم می‌کند تا برندها با مخاطبان خود تعامل عمیق‌تری برقرار کنند. تصور کنید مخاطبان زیر پست‌های اینفلوئنسر درباره محصول شما سوال می‌پرسند و شما به عنوان برند می‌توانید به این سوالات پاسخ دقیق و مفیدی بدهید.

این تعامل نه تنها به افزایش آگاهی از برند کمک می‌کند، بلکه به شما این امکان را می‌دهد تا به عنوان یک برند پاسخگو و قابل اعتماد در ذهن مخاطبان ثبت شوید.

6. بهبود تصویر برند

همکاری با اینفلوئنسرهای معتبر، به طور قابل توجهی به تقویت اعتبار برندتان هم کمک می‌کند. وقتی مخاطبان می‌بینند که یک برند محبوب و شناخته شده، با اینفلوئنسرهای مورد علاقه‌شان همکاری می‌کند، به طور ناخودآگاه به آن برند اعتماد بیشتری پیدا می‌کنند و وفاداری‌شان نسبت به محصولات آن افزایش می‌یابد.

7. افزایش فروش

در نهایت، هدف اصلی هر کسب‌وکاری افزایش فروش است. اینفلوئنسر مارکتینگ با ایجاد اعتماد و علاقه در مخاطبان، به طور مستقیم بر تصمیم‌گیری خرید آن‌ها تاثیر گذاشته و در نتیجه، منجر به افزایش قابل توجه فروش می‌شود.

کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ

روشی موثر برای معرفی برندها و محصولات به مخاطبان هدف، استفاده از کمپین‌های اینفلوئنسر مارکتینگ است. اما چگونه می‌توان یک کمپین موفق اجرا کرد؟ در ادامه، مراحل اجرای یک کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ را توضیح می‌دهیم:

تعیین هدف

قبل از شروع هر کاری، باید بدانیم که می‌خواهیم با این کمپین به چه چیزی برسیم. آیا می‌خواهیم آگاهی از برندمان را افزایش دهیم؟ یا می‌خواهیم فروش یک محصول خاص را بالا ببریم؟

شاید هم می‌خواهیم به یک رویداد مهم توجه جلب کنیم. مشخص کردن هدف، ما را به سمت موفقیت هدایت می‌کند.

انتخاب اینفلوئنسر مناسب

انتخاب اینفلوئنسر، یکی از مهم‌ترین مراحل کمپین است. اینفلوئنسر باید با برند و مخاطب هدف ما همخوانی داشته باشد. به عنوان مثال، اگر محصولی برای نوجوانان تولید می‌کنیم، باید اینفلوئنسری را انتخاب کنیم که در بین نوجوانان محبوب باشد.

عوامل دیگری مانند تعداد دنبال‌کننده، میزان تعامل با مخاطبان، تخصص و سبک محتوا نیز در انتخاب اینفلوئنسر موثر هستند.

ایجاد محتوا

محتوایی که توسط اینفلوئنسر تولید می‌شود، باید جذاب، خلاقانه و مرتبط با محصول یا برند ما باشد. این محتوا باید بتواند توجه مخاطبان را جلب کند و آن‌ها را به خرید محصول ترغیب کند.

اندازه گیری نتایج

پس از پایان کمپین، باید نتایج آن را اندازه‌گیری کنیم. این کار به ما کمک می‌کند تا عملکرد کمپین را ارزیابی کنیم و برای کمپین‌های بعدی، تصمیمات بهتری بگیریم.

شاخص‌هایی مانند تعداد بازدیدها، لایک‌ها، کامنت‌ها، کلیک‌ها و افزایش فروش از جمله مهم‌ترین شاخص‌هایی هستند که می‌توانیم برای اندازه‌گیری نتایج از آن‌ها استفاده کنیم.

هزینه تبلیغات اینفلوئنسر چقدر است؟

هزینه همکاری با اینفلوئنسرها بسته به عوامل مختلفی مانند: تعداد دنبال‌کننده‌ها، میزان تعامل مخاطبان با آن‌ها، نوع محتوا، مدت زمان همکاری، و البته محبوبیت و تخصص اینفلوئنسر در حوزه کاری شما متفاوت است.

به طور کلی، هرچه اینفلوئنسر معروف‌تر و تاثیرگذارتر باشد، هزینه همکاری با او نیز بیشتر خواهد بود.

علاوه بر این، نوع همکاری نیز بر هزینه‌ها تاثیرگذار است. برای مثال، یک پست ساده در اینستاگرام ممکن است هزینه کمتری نسبت به یک ویدیوی یوتیوب یا یک رویداد زنده داشته باشد. همچنین، برخی از اینفلوئنسرها به صورت بسته‌های مختلفی خدمات ارائه می‌دهند و هزینه هر بسته متفاوت است.

به طور کلی، نمی‌توان یک عدد دقیق برای هزینه تبلیغات اینفلوئنسر تعیین کرد. اما می‌توان گفت که هزینه‌های این نوع تبلیغات از سه میلیون تومان شروع شده و تا چند ده میلیون تومان نیز ممکن است برسد.

در نهایت

اینفلوئنسر مارکتینگ فراتر از تبلیغات سنتی است. این روش به برندها کمک می‌کند تا با مخاطبان خود تعامل عمیق‌تری برقرار کنند و ارتباطی شخصی‌تر با آن‌ها ایجاد کنند.

ما سعی کردیم تا در این مقاله از وبسایت پرش مارکتینگ به اهمیت تعامل، شخصی‌سازی و ایجاد محتواهای جذاب در اینفلوئنسر مارکتینگ بپردازیم و نشان دهیم که چگونه می‌توانیم با استفاده از این استراتژی، وفاداری مشتریان را افزایش، و برندنمان را در ذهن همه ماندگار کنیم.

سوالات متداول درباره اینفلوئنسر مارکتینگ