اسکیما در سئو چیست؟

در دنیای امروز که رقابت در فضای دیجیتال بسیار شدید است، آشنایی با ابزارها و تکنیک‌های پیشرفته سئو ضروری است. در سایت پرش ما همیشه به دنبال آموزش بهترین روش‌ها برای بهبود رتبه سایت‌ها هستیم. یکی از مهم‌ترین این روش‌ها استفاده از اسکیما در سئو است.

همچنین بهره‌گیری از روش‌های نوینی مانند تحقیق کلمات کلیدی با هوش مصنوعی می‌تواند به شما کمک کند تا استراتژی محتوایی دقیق‌تری داشته باشید و کلمات کلیدی ارزشمندتری را شناسایی کنید. در این مسیر، بسیاری از وبمسترها از ابزارهایی مانند تقویم محتوایی استفاده می‌کنند تا برنامه‌ریزی دقیقی برای انتشار محتوا داشته باشند و محتوای مناسب در زمان مناسب به کاربران ارائه شود.

البته تکنیک‌های دیگری هم وجود دارد که کسب‌وکارها باید بشناسند؛ مثلا خیلی از صاحبان سایت‌ها این سوال را دارند که رپورتاژ در سئو چیست؟ و چه تفاوتی با سایر روش‌های بهینه‌سازی دارد. پاسخ به چنین پرسش‌هایی نشان می‌دهد که سئو فقط محدود به کدنویسی یا محتوا نیست، بلکه مجموعه‌ای از استراتژی‌ها و ابزارهاست که هر کدام می‌توانند نقش مهمی در رشد رتبه سایت ایفا کنند.

اگر صاحب کسب‌وکار آنلاین هستید و می‌خواهید رتبه وب‌سایتتان در گوگل رشد کند، می‌توانید با سفارش سئو سایت در پرش از مشاوره و خدمات حرفه‌ای ما بهره‌مند شوید و مسیر رشد دیجیتال خود را سریع‌تر طی کنید.

اما اسکیما دقیقا چیست، چه کاری انجام می‌دهد و چرا تا این حد برای بهینه سازی سایت اهمیت دارد؟ در این مقاله از سایت پرش مارکتینگ به طور کامل به بررسی این موضوع می‌پردازیم.

اسکیما در سئو چیست؟

اسکیما در سئو نوعی داده ساختار یافته (Structured Data) است که در قالب کدهایی به صفحات سایت اضافه می‌شود تا موتورهای جستجو بتوانند معنای محتوای شما را دقیق‌تر متوجه شوند.

به بیان ساده، این داده‌ها مانند برچسب‌هایی هستند که به گوگل و بینگ می‌گویند این صفحه درباره چه چیزی است و چه اطلاعات مهمی در آن وجود دارد.

همین جاست که شاید از خود بپرسید چرا سئو قوی‌ترین حرکت است. در واقع پاسخ در روش‌های اصولی نهفته است؛ یعنی دقیقا همان چیزی که در سئو کلاه سفید مطرح می‌شود. اگر از خود بپرسید سئو کلاه سفید چیست؟ باید گفت مجموعه‌ای از تکنیک‌های استاندارد و مورد تأیید گوگل است که با ترکیب روش‌هایی مثل اسکیما می‌تواند به موتورهای جستجو کمک کند محتوای شما را بهتر درک کنند و شانس دیده‌شدن سایتتان را چند برابر کنند.

مثلا فرض کنید مقاله‌ای درباره طرز تهیه قهوه نوشته‌اید. اگر اسکیما مناسب به صفحه اضافه کنید، گوگل می‌تواند زمان آماده‌سازی، تعداد مواد اولیه و حتی امتیاز کاربران را به صورت ریچ اسنیپت در نتایج نمایش دهد.

همین باعث می‌شود کاربر به نتیجه شما اعتماد بیشتری کرده و روی آن کلیک کند. این دقیقا همان نقطه‌ای است که قدرت اسکیما در سئو آشکار می‌شود.

اهمیت اسکیما در سئو برای کسب و کارها

استفاده درست از اسکیما در سئو یکی از مهم‌ترین اقداماتی است که هر کسب‌وکار آنلاین باید به آن توجه کند. امروزه رقابت در صفحه نتایج جستجو به شدت افزایش یافته و کاربران تنها به دنبال کلیک روی اولین نتیجه نیستند، بلکه به دنبال نتایجی هستند که سریع‌تر و کامل‌تر نیازشان را برطرف کنند. اینجا است که اسکیما وارد عمل می‌شود و باعث تمایز شما از رقبایتان می‌شود. به‌خصوص در حوزه‌هایی مانند سئو پزشکی، استفاده صحیح از اسکیما می‌تواند اعتبار سایت شما را افزایش داده و اعتماد کاربران و بیماران را جلب کند.

وقتی شما داده‌های ساختار یافته را به درستی پیاده‌سازی می‌کنید، گوگل و سایر موتورهای جستجو درک عمیق‌تری از ماهیت محتوای شما پیدا می‌کنند. این یعنی محتوای شما نه‌تنها به صورت یک لینک ساده نمایش داده نمی‌شود، بلکه همراه با اطلاعات ارزشمندتری مثل قیمت، امتیاز کاربران، تصویر شاخص، زمان آماده‌سازی (برای دستور پخت‌ها) یا حتی سوالات متداول نمایش داده می‌شود.

همین نمایش غنی باعث می‌شود کاربر با احتمال بیشتری روی نتیجه شما کلیک کند، زیرا اطلاعات مورد نیازش را سریع‌تر پیدا می‌کند.

مزایای استفاده از اسکیما در سئو

یکی از اصلی‌ترین دلایلی که وبمستران و متخصصان بهینه سازی سایت به سراغ اسکیما در سئو می‌روند، این است که این تکنیک به شکل غیرمستقیم اما قدرتمند به رشد دیده‌شدن و افزایش نرخ کلیک کمک می‌کند. وقتی گوگل بتواند محتوای شما را دقیق‌تر بفهمد، آن را به شکل کامل‌تر و جذاب‌تری در نتایج جستجو نمایش می‌دهد.

این نمایش غنی نه تنها برای موتور جستجو مفید است بلکه تجربه کاربری را بهبود می‌دهد و باعث می‌شود کاربر سریع‌تر تصمیم بگیرد روی لینک شما کلیک کند. حتی می‌توان گفت استفاده درست از اسکیما نوعی سرمایه گذاری بلندمدت است که می‌تواند ترافیکی معادل یا حتی بیشتر از کمپین های تبلیغات کلیکی ایجاد کند، اما بدون نیاز به پرداخت هزینه به ازای هر کلیک.

افزایش نرخ کلیک (CTR)

یکی از مهم‌ترین مزایای اسکیما این است که باعث جلب توجه کاربر و افزایش نرخ کلیک می‌شود. زمانی که کاربر در نتایج جستجو علاوه بر عنوان و توضیحات متا، اطلاعات بیشتری مانند امتیاز کاربران، قیمت محصول یا تصویر شاخص را مشاهده می‌کند، احتمال کلیک روی لینک شما بسیار بیشتر خواهد شد.

این موضوع برای فروشگاه‌های اینترنتی، وبلاگ‌ها و سایت‌های خبری اهمیت ویژه‌ای دارد.

درک بهتر محتوا توسط موتورهای جستجو

گوگل و بینگ از الگوریتم های پیشرفته‌ای برای فهمیدن معنای صفحات استفاده می‌کنند، اما با کمک اسکیما در سئو شما این فرآیند را برای آنها ساده‌تر می‌کنید.

برای مثال، اگر صفحه شما درباره یک محصول باشد و با اسکیما مشخص کنید نام محصول، قیمت و امتیاز کاربران چیست، گوگل می‌تواند این داده‌ها را دسته بندی کرده و حتی در بخش‌های ویژه مثل Rich Results نمایش دهد.

بهبود تجربه کاربری

کاربرانی که پیش از کلیک روی لینک شما اطلاعات کافی دریافت کنند، احساس بهتری نسبت به سایت خواهند داشت و احتمال ماندنشان در سایت بیشتر می‌شود. این باعث کاهش نرخ پرش (Bounce Rate) و افزایش تعامل کاربر با محتوای شما می‌شود و در نهایت سیگنال مثبتی برای گوگل ارسال می‌کند.

شانس بیشتر برای نمایش در نتایج ویژه

یکی دیگر از مزایای مهم اسکیما در سئو این است که شانس شما برای حضور در Featured Snippet، Knowledge Panel یا حتی پاسخ‌های جستجوی صوتی را افزایش می‌دهد. این نوع نمایش باعث می‌شود نتیجه شما فضای بیشتری از صفحه جستجو را اشغال کند و توجه بیشتری جلب نماید.

ایجاد مزیت رقابتی

بسیاری از وب‌سایت‌ها برای سبقت گرفتن از رقبا سراغ روش‌هایی مثل سئو کلاه خاکستری می‌روند که همیشه مطمئن و پایدار نیستند. اما با استفاده درست از اسکیما، شما می‌توانید به‌صورت اصولی و استاندارد جایگاه بهتری در نتایج جستجو کسب کنید، بدون اینکه خطر جریمه شدن توسط گوگل وجود داشته باشد.

انواع اسکیما در سئو

درک کامل انواع مختلف اسکیما در سئو به شما کمک می‌کند بدانید کدام نوع برای سایتتان مناسب‌تر است و چطور باید آن را پیاده‌سازی کنید. هر نوع اسکیما هدف خاصی دارد و اگر درست انتخاب شود، می‌تواند تاثیر زیادی روی دیده شدن سایت داشته باشد.

اسکیما مقاله یا Article Schema

این نوع اسکیما برای وب‌سایت‌های خبری، مجلات آنلاین و وبلاگ‌ها ضروری است. وقتی Article Schema را به صفحات خود اضافه می‌کنید، گوگل بهتر متوجه می‌شود که محتوای شما یک مقاله است، چه کسی آن را نوشته، چه زمانی منتشر شده و تصویر شاخص آن چیست.

این داده‌ها باعث می‌شوند مقاله شما در بخش Top Stories یا نتایج غنی خبری نمایش داده شود. به عنوان مثال، وقتی کاربری موضوعی را جستجو می‌کند، مقاله شما ممکن است همراه با تاریخ انتشار و تصویر کوچک در نتایج ظاهر شود که این امر نرخ کلیک شما را افزایش می‌دهد.

اسکیما محصول یا Product Schema

اگر وب‌سایت شما فروشگاه اینترنتی است یا حتی فقط چند محصول برای فروش دارد، این اسکیما حیاتی است. Product Schema به شما امکان می‌دهد نام محصول، توضیحات، قیمت، واحد پول، وضعیت موجودی و حتی امتیاز کاربران را مشخص کنید.

در نتیجه گوگل می‌تواند اطلاعات محصول را به صورت برجسته همراه با قیمت و ستاره‌های امتیاز در نتایج نمایش دهد. این موضوع به کاربر کمک می‌کند بدون کلیک روی چندین لینک، سریع‌تر تصمیم‌گیری کند و همین امر شانس شما برای فروش را بالا می‌برد.

اسکیما کسب و کار محلی یا LocalBusiness Schema

کسب‌وکارهایی که مکان فیزیکی دارند (مثل رستوران‌ها، فروشگاه‌ها، کلینیک‌ها) حتما باید از LocalBusiness Schema استفاده کنند. این اسکیما به گوگل کمک می‌کند آدرس دقیق شما، شماره تماس، ساعت کاری و حتی نقشه موقعیت مکانی‌تان را بشناسد.

به این ترتیب کاربران هنگام جستجوی خدمات در نزدیکی خود، راحت‌تر شما را پیدا می‌کنند. این نوع اسکیما یکی از عوامل مهم در سئو محلی (Local SEO) است و می‌تواند باعث شود سایت شما در بسته نقشه گوگل (Local Pack) نمایش داده شود.

به این ترتیب کاربران هنگام جستجوی خدمات در نزدیکی خود، راحت‌تر شما را پیدا می‌کنند. این نوع اسکیما یکی از عوامل کلیدی در سئو محلی است و باعث می‌شود کسب‌وکار شما شانس بالاتری برای حضور در بسته نقشه گوگل (Local Pack) و نتایج جستجوی مکانی داشته باشد.

اسکیما سوالات متداول یا FAQ Schema

اگر در صفحه‌ای از سایت خود پرسش و پاسخ‌های متداول قرار داده‌اید، با اضافه کردن FAQ Schema می‌توانید کاری کنید که این سوال‌ها مستقیما در نتایج گوگل به صورت بازشونده نمایش داده شوند.

این کار نه تنها فضای بیشتری به نتیجه شما در صفحه جستجو می‌دهد، بلکه باعث می‌شود کاربر سریع‌تر پاسخ خود را پیدا کند و روی لینک شما کلیک کند تا اطلاعات بیشتری بخواند. این روش به‌خصوص برای جذب ترافیک ارگانیک در موضوعات آموزشی یا خدماتی بسیار مفید است.

بر اساس مقاله‌ای با موضوع FAQ structured data در وب‌سایت رسمی گوگل:

“When you use FAQ structured data, you may help users discover information in a rich result.”

استفاده از داده ساختاری FAQ این امکان را فراهم می‌کند که کاربران بتوانند مستقیما در نتایج جستجو به پاسخ‌ها دسترسی یابند (rich result)، که همین باعث افزایش دیده شدن و نرخ کلیک می‌شود.

اسکیما رویداد یا Event Schema

اگر رویداد، کنفرانس، وبینار یا ورکشاپ برگزار می‌کنید، این نوع اسکیما به گوگل کمک می‌کند تاریخ، مکان، ساعت شروع و حتی امکان خرید بلیت را نمایش دهد. نتایج رویداد با ظاهری جذاب در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند و کاربر به راحتی می‌تواند اطلاعات موردنیازش را پیدا کند.

اسکیما بررسی و امتیاز یا Review & Rating Schema

برای سایت‌هایی که نظرات کاربران یا امتیازدهی دارند، این اسکیما باعث می‌شود ستاره‌های امتیاز در نتایج جستجو نمایش داده شود. نمایش این ستاره‌ها به شدت بر رفتار کاربر تاثیر می‌گذارد و باعث افزایش نرخ کلیک می‌شود، زیرا نتایج شما جذاب‌تر و معتبرتر به نظر می‌رسند.

اسکیما دستور پخت یا Recipe Schema

اگر سایت آشپزی دارید، Recipe Schema یک ابزار ضروری است. این نوع اسکیما به گوگل اجازه می‌دهد مواد لازم، زمان پخت، ارزش غذایی و تصویر غذا را نمایش دهد. کاربران می‌توانند مستقیما در نتایج جستجو ببینند که دستور شما چقدر طول می‌کشد و چه موادی لازم دارد، و این باعث افزایش ترافیک می‌شود.

روش های پیاده سازی اسکیما در سئو

افزودن اسکیما در سئو ممکن است در ابتدا کمی فنی به نظر برسد، اما اگر با اصول آن آشنا شوید کار پیچیده‌ای نیست. روش‌های مختلفی برای پیاده‌سازی داده‌های ساختار یافته وجود دارد و انتخاب روش مناسب به نوع وب سایت، پلتفرم مدیریت محتوا و منابع توسعه شما بستگی دارد.

اگر صاحب فروشگاه اینترنتی هستید، توجه به ویژگی های یک سایت فروشگاهی خوب مثل سرعت بارگذاری بالا، طراحی کاربرپسند و پیاده‌سازی صحیح اسکیما می‌تواند تفاوت زیادی در تجربه کاربر و نرخ تبدیل شما ایجاد کند.

استفاده از JSON-LD (توصیه گوگل)

JSON-LD محبوب‌ترین و توصیه‌شده‌ترین روش برای پیاده‌سازی اسکیما است. در این روش شما یک کد جاوااسکریپت کوچک را در بخش <head> یا انتهای <body> صفحه قرار می‌دهید.

این کد شامل اطلاعات ساختار یافته درباره صفحه شماست و گوگل به راحتی آن را می‌خواند.

مزیت بزرگ JSON-LD این است که نیازی به دستکاری مستقیم کد HTML محتوای صفحه ندارد، بنابراین نگهداری و بروزرسانی آن ساده‌تر است. برای مثال اگر بخواهید اطلاعات قیمت یا موجودی محصول را تغییر دهید، فقط کافی است در اسکریپت JSON-LD مقادیر را تغییر دهید و نیازی به ویرایش متن صفحه ندارید.

استفاده از Microdata و RDFa

Microdata و RDFa روش‌هایی هستند که داده‌های ساختار یافته را مستقیما در تگ‌های HTML قرار می‌دهند. این روش ممکن است برای توسعه‌دهندگانی که به کدنویسی مسلط هستند جذاب باشد، زیرا داده‌ها دقیقا در کنار محتوای واقعی صفحه قرار می‌گیرند. اما نگهداری آن سخت‌تر است، چون اگر بخواهید تغییرات ایجاد کنید باید در محتوای صفحه نیز دست ببرید.

این روش‌ها همچنان توسط گوگل پشتیبانی می‌شوند اما برای پروژه‌های جدید معمولا توصیه نمی‌شوند، مگر در مواردی که محدودیت فنی اجازه استفاده از JSON-LD را نمی‌دهد.

ابزارهای تولید و تست کد اسکیما

حتی اگر با کدنویسی آشنایی ندارید، می‌توانید با استفاده از ابزارهای رایگان کدهای اسکیما را تولید کنید. ابزارهایی مثل Schema Markup Testing Tool یا Schema Markup Generator این امکان را می‌دهند که نوع اسکیما را انتخاب کنید، اطلاعات را در فرم وارد کنید و سپس کد آماده را دریافت کنید.

بعد از پیاده‌سازی، حتما باید صحت کدها را بررسی کنید. گوگل ابزار رسمی Rich Results Test را ارائه کرده که با آن می‌توانید ببینید آیا کد شما درست است و آیا صفحه قابلیت نمایش نتایج غنی را دارد یا خیر.

همچنین در Google Search Console بخشی برای Enhancements وجود دارد که خطاهای احتمالی در داده‌های ساختار یافته را به شما نشان می‌دهد.

نکات مهم در پیاده سازی اسکیما در سئو

هنگام استفاده از اسکیما در سئو به چند نکته کلیدی توجه کنید:

• اطلاعات وارد شده در اسکیما باید دقیقا با محتوای صفحه مطابقت داشته باشد، در غیر این صورت گوگل ممکن است داده‌های شما را نادیده بگیرد یا حتی جریمه کند.
• از آخرین نسخه‌های استاندارد Schema.org استفاده کنید تا مطمئن شوید گوگل و سایر موتورهای جستجو قادر به خواندن داده‌ها هستند.
• اگر سایت شما پویا است (مثل فروشگاه اینترنتی)، حتما بروزرسانی خودکار داده‌ها را در نظر بگیرید تا قیمت‌ها و موجودی‌ها همواره دقیق باشند.
• تست مداوم بعد از هر تغییر مهم است تا خطاهای احتمالی سریعا شناسایی و اصلاح شوند.

اسکیما در سئو با تیم حرفه ای پرش

با پیاده‌سازی اصولی اسکیما، سایت شما شانس بیشتری برای نمایش ریچ اسنیپت‌ها، ستاره‌های امتیاز، قیمت محصولات و حتی پرسش و پاسخ‌های متداول در نتایج جستجو خواهد داشت.

تیم پرش با تخصص در طراحی و سئو سایت، به شما کمک می‌کند تا بهترین استراتژی‌های اسکیما را برای وب‌سایتتان انتخاب و اجرا کنید. همچنین، در صورت سفارش سئو از خدمات حرفه‌ای پرش، می‌توانید مطمئن باشید که کدهای اسکیما به صورت بهینه، استاندارد و مطابق با دستورالعمل‌های گوگل پیاده‌سازی می‌شوند.

این کار نه تنها نرخ کلیک (CTR) را افزایش می‌دهد، بلکه باعث رشد ترافیک ارگانیک و بهبود تجربه کاربری نیز می‌شود. اگر می‌خواهید وب‌سایت شما در نتایج جستجو حرفه‌ای‌تر دیده شود، وقت آن رسیده که اسکیما را جدی بگیرید و برای شروع همکاری همین حالا با ما در تماس با پرش مارکتینگ ارتباط بگیرید و از مشاوره رایگان و تخصصی بهره‌مند شوید.

نتیجه گیری از اسکیما در سئو

همان‌طور که دیدید، اسکیما در سئو یک ابزار بسیار قدرتمند برای بهبود نمایش سایت شما در نتایج جستجو است. با پیاده‌سازی انواع مناسب اسکیما، می‌توانید شانس نمایش ریچ اسنیپت، افزایش نرخ کلیک و در نهایت رشد ترافیک ارگانیک را داشته باشید.

پرش مارکتینگ توصیه می‌کند هر وب‌سایتی که به دنبال رشد پایدار است، از این قابلیت استفاده کند و کدهای خود را به‌طور منظم بررسی و به‌روزرسانی نماید.

سوالات متداول درباره اسکیما در سئو