تصور کنید در دنیایی هستید که هر کلیک یک فرصت طلایی است. فرصتی برای دیده شدن، برای شناخته شدن و برای رسیدن به مشتریان بالقوه. این همان دنیایی است که تبلیغات کلیکی برای شما خلق می‌کند.
تبلیغات کلیکی، روشی هوشمندانه و هدفمند برای بازاریابی است که به شما امکان می‌دهد تا با پرداخت هزینه‌ای مشخص برای هر کلیک، کسب‌وکار خود را به اوج موفقیت برسانید. با استفاده از این روش، می‌توانید به طور دقیق مخاطبان خود را هدف قرار داده و آن‌ها را به سمت محصولات یا خدماتتان هدایت کنید.
در این مقاله از پرش مارکتینگ، قصد داریم به شما کمک کنیم تا دنیای پیچیده تبلیغات کلیکی را بهتر بشناسید. از اصول اولیه تا ترفندهای حرفه‌ای، همه چیز را در اینجا خواهید یافت. پس با ما همراه باشید تا بتوانید کمپین‌های تبلیغاتی موثری را طراحی، و بهترین نتیجه را از سرمایه‌گذاری خود بگیرید.
تبلیغات کلیکی چیست؟
تبلیغات کلیکی یا PPC (Pay-Per-Click) یکی از روش‌های پرکاربرد بازاریابی دیجیتال است که در آن، تبلیغ‌دهندگان هزینه‌ای را به ازای هر کلیک کاربر بر روی تبلیغ خود پرداخت می‌کنند. این نوع تبلیغات به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا به سرعت در معرض دید مخاطبان هدف قرار بگیرند و ترافیک وب‌سایت خود را افزایش دهند.
تبلیغات کلیکی به زبان ساده!
دیدید که بعضی وقت ها وقتی یک عبارت خاص رو در گوگل جستجو می‌کنید، کنار آدرس برخی از سایت‌ها، ی کلمه sponsor به شما نشان می‌دهد؟ یعنی چیزی شبیه به تصویر زیر:
این یعنی این وب سایت ها به گوگل پول پرداخت کردند تا هر وقت کسی عبارت مورد نظر آن‌ها (که هدف اصلی کسب و کارشان است) را در گوگل جستجو کرد، بتواند در اول لیستی که برایش به نمایش در می‌آید، وب سایت آن‌ها را ببیند.
این کار، شبیه به خرید یک مغازه‌ی دو نبش در ورودی یک پاساژ شلوغ و پرتردد است. یا حتی شبیه به بیلبورد زدن با ابعادی بسیار بزرگ در جای جایِ شهر.
تبلیغات کلیکی چگونه کار می‌کند؟
در این روش تبلیغاتی، تبلیغ‌دهندگان برای کلمات کلیدی مرتبط با محصولات یا خدمات خود، به شرکت‌هایی که این خدمات را به مشتریان ارائه می‌دهند، سفارش می‌دهند. مثلا می‌گویند در فلان وب سایت، برای من یک بنر در سایدبار تمام مقالات رزرو کن. یا می‌گویند تبلیغ من را در لابلای مقالاتی که تگ تکنولوژی دارند به مخاطب نشان بده.
آن‌ها با این کار، پولی بابت اجاره‌ی این بخش از وب سایت ها به شرکت پرداخت نمی‌کنند. بلکه هزینه را به ازای “هر باری که کاربران مختلف روی تبلیغ کلیک می‌کنند” می‌پردازند.
مزایای تبلیغات کلیکی
تبلیغات کلیکی سرعت اجرا و بازخورد بسیار بالایی دارند. یعنی بلافاصله بعد از اینکه شما اولین کمپین تبلیغاتی خود را استارت می‌زنید، نتایج آن برای شما (به وضوح) قابل مشاهده خواهد شد.
این مدل تبلیغات می‌توانند به سرعت ترافیک وب‌سایت شما را افزایش دهند و از طرفی قابلیت‌های شخصی سازی آن‌ها هم بسیار خاص و ویژه است. یعنی شما می‌توانید تبلیغات خود را برای مخاطبان خاص، دستگاه‌ها و مکان‌های جغرافیایی هدف‌گذاری کنید.
مثلا بگویید فلان تبلیغ را فقط به کسانی که ساکن محدوده جغرافیایی ایران و شهر تهران هستند نشان بده، یا فقط کسانی که دارند از موبایل برای خواندن این مطلب استفاده می‌کنند، و یا حتی صرفا کسانی که پیش از این درباره فلان موضوع خاص تحقیق کردند.
شما می‌توانید در این روش تبلیغاتی، بودجه تبلیغاتی خود را به راحتی مدیریت کنید و در صورت نیاز آن را تغییر دهید. مثلا اگر به ازای هر کلیک، 10 تا تک تومنی هزینه کنید، تبلیغ شما وارد سایت‌هایی با ترافیک پایین می‌شود؛ در حالی که اگر بودجه تبلیغاتتان را به 2 هزار تومان به ازای هر کلیک افزایش دهید، تبلیغتان در سایت‌هایی با ترافیک بسیار بالا قرار می‌گیرد.
در نهایت، شما می‌توانید عملکرد تبلیغات خود را به طور دقیق اندازه‌گیری و مرتبا بازدهی سرمایه‌گذاری (ROI) خود را محاسبه کنید.
معایب تبلیغات کلیکی
تبلیغات کلیکی با وجود تمام مزایایی که دارد، معایبی هم برای کسب و کارها به همراه می‌آورد که آگاهی از آن‌ها برای تصمیم‌گیری بهتر در زمینه بازاریابی بسیار مهم است.
برای مثال، یکی از مهم‌ترین معایب تبلیغات کلیکی، هزینه بالای آن است. به خصوص اگر در حوزه‌های رقابتی فعالیت کنید. یعنی ممکن است مجبور شوید هزینه‌های بالایی برای هر کلیک پرداخت کنید. این هزینه‌ها می‌توانند به سرعت افزایش پیدا کنند و بودجه تبلیغاتی شما را تحت فشار قرار دهند.
مشکل دیگر، کلیک‌های تقلبی است. برخی افراد یا رقبای شما ممکن است با استفاده از روش‌های مختلف مانند ربات‌ها یا کلیک‌های دستی، روی تبلیغات شما کلیک کنند تا هزینه شما را افزایش دهند. این مسئله باعث می‌شود که بازدهی تبلیغات شما کاهش یابد و بودجه شما هدر رود.
علاوه بر این، این روش تبلیغاتی به دانش و تخصص خاصی نیاز دارد. برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی موفق، باید به اصول تبلیغات کلیکی، انتخاب کلمات کلیدی مناسب، طراحی تبلیغات جذاب و تحلیل داده‌ها مسلط باشید. اگر به این دانش مسلط نباشید، ممکن است هزینه‌های زیادی را صرف کنید بدون اینکه نتیجه دلخواه خود را بگیرید.
از دیگر معایب تبلیغات کلیکی می‌توان به موقتی بودن نتایج آن اشاره کرد. به این معنا که اگر بودجه تبلیغاتی خود را قطع کنید، ترافیک و فروش شما نیز به سرعت کاهش خواهد یافت. به همین دلیل، برای حفظ موفقیت خود در بلندمدت، باید به طور مداوم به تبلیغات کلیکی هزینه کنید.
در نهایت، تبلیغات کلیکی ممکن است باعث ایجاد تجربه کاربری نامناسب شود. اگر تبلیغات شما مرتبط با جستجوی کاربر نباشد یا بیش از حد تکراری باشد، می‌تواند باعث آزار و اذیت کاربران شود و به برند شما آسیب برساند.
انواع تبلیغات کلیکی
خود تبلیغات کلیکی انواع مختلفی دارند. ما در دنیای دیجیتال مارکتینگ، این دست از تبلیغات را به دسته‌های مختلف زیر تقسیم می‌کنیم.
- تبلیغات جستجو (Search Ads): این نوع تبلیغات در بالای نتایج جستجوی موتورهای جستجو مانند گوگل نمایش داده می‌شوند.
- تبلیغات نمایشی (Display Ads): این تبلیغات در قالب بنر، متن یا تصویر در وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌های مختلف نمایش داده می‌شوند.
- تبلیغات ویدئویی (Video Ads): این تبلیغات به صورت ویدئویی در پلتفرم‌های اشتراک ویدئو مانند یوتیوب نمایش داده می‌شوند.
- تبلیغات اجتماعی (Social Ads): این تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک، اینستاگرام و توییتر نمایش داده می‌شوند.
چه زمانی باید از تبلیغات کلیکی استفاده کرد؟
اگر چه تبلیغات کلیکی، همیشه می‌توانند بازدهی بالایی داشته باشند؛ اما استفاده از این روش تبلیغاتی در برخی مواقع، مزایای بسیار بیشتری را برای کسب و کار شما به همراه می‌آورد.
برای مثال، اگر به تازگی وب سایت خود را راه اندازی کردید و قصد دارید تا در زمانی کوتاه، تعداد بازدیدکنندگان وب‌سایت خود را افزایش دهید، تبلیغات کلیکی می‌تواند گزینه مناسبی برای شما باشد.
یا به عنوان مثالی دیگر، اگر یک محصول یا خدمت جدید در کسب و کار شناخته شده‌ی قبلی خود ایجاد کردید، می‌توانید از تبلیغات کلیکی با همین هدف استفاده کنید.
4 نکته مهم برای اجرای تبلیغات کلیکی موفق
- کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کنید تا تبلیغات شما توسط مخاطبان هدف دیده شود.
- تبلیغات شما باید جذاب و متقاعدکننده باشد تا کاربران را به کلیک ترغیب کند.
- صفحات فرود شما باید با تبلیغات شما مرتبط باشد و تجربه کاربری خوبی را برای بازدیدکنندگان فراهم کند.
- عملکرد تبلیغات خود را به طور مداوم اندازه‌گیری کرده و بر اساس داده‌ها آن‌ها را بهینه‌سازی کنید.
در نهایت
تبلیغات کلیکی یک ابزار قدرتمند برای کسب‌وکارهای آنلاین است که به شما کمک می‌کند تا به اهداف بازاریابی خود برسید. شما می‌توانید با مطالعه این مطلب، اطلاعاتی کامل و جامع درباره ppcها، اهداف، روش اجرا و مزایای استفاده از این روش به دست بیاورید.
با این حال، چنانچه سوال دیگری درباره این روش تبلیغاتی داشتید، می‌توانید با کارشناسان پرش مارکتینگ، به شماره 03157776441 تماس حاصل نمایید.
