معرفی الگوریتم های گوگل

گوگل، بزرگ‌ترین موتور جستجوی جهان، از الگوریتم‌های پیچیده‌ای برای نمایش بهترین نتایج جستجو به کاربران استفاده می‌کند. الگوریتم هایی که به طور مداوم در حال تغییر و بهبود هستند تا بتوانند نیازهای روزافزون کاربران را برآورده کنند.

تیم تولید محتوای پرش مارکتینگ در این مقاله، به زبانی ساده و روان، مهم‌ترین الگوریتم های گوگل و تاثیر آن‌ها بر سئو را به شما معرفی خواهد کرد. پس برای کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه، تا انتهای این مقاله با ما همراه شوید.

اول از همه | خود الگوریتم چیست؟

الگوریتم در واقع یک دستورالعمل یا یک روش گام به گام برای حل یک مسئله است. دستورالعمل‌هایی که به ترتیبی مشخص اجرا می‌شوند تا به نتیجه دلخواه برسند. به زبان ساده‌تر، الگوریتم مثل یک دستور پخت غذا است. شما برای درست کردن یک غذا، مراحل مشخصی را دنبال می‌کنید تا در نهایت به یک غذای خوشمزه برسید.

در دنیای کامپیوتر هم، الگوریتم‌ها برای انجام کارهای مختلفی مثل جستجوی اطلاعات در اینترنت، مرتب‌سازی داده‌ها و حتی تشخیص چهره استفاده می‌شوند.

مثال هایی ساده از الگوریتم در زندگی روزمره

• حل یک معادله ریاضی: برای حل یک معادله، مراحل مشخصی را طی می‌کنید تا به جواب برسید. این مراحل یک الگوریتم را تشکیل می‌دهند.
• رفتن از خانه به محل کار: شما برای رسیدن به محل کار، مسیر مشخصی را طی می‌کنید. این مسیر یک الگوریتم است.

الگوریتم گوگل چیست؟

الگوریتم گوگل، مجموعه‌ای از دستورالعمل‌ها و قوانین پیچیده‌ای است که موتور جستجوی گوگل برای رتبه‌بندی صفحات وب و نمایش مرتبط‌ترین نتایج به کاربران از آن‌ها استفاده می‌کند. این الگوریتم‌ها به طور مداوم در حال تغییر و بهبود هستند تا بتوانند با تغییرات مداوم در رفتار کاربران و محتوای وب همگام شوند.

به زبان ساده‌تر، هر بار که شما عبارتی را در گوگل جستجو می‌کنید، الگوریتم‌های گوگل به سرعت میلیون‌ها صفحه وب را بررسی می‌کنند و آن‌ها را بر اساس معیارهای مختلفی مانند مرتبط بودن محتوا با عبارت جستجو، کیفیت محتوا، تجربه کاربری سایت و بسیاری عوامل دیگر رتبه‌بندی می‌کنند. سپس، نتایج را به ترتیب اهمیت به شما نمایش می‌دهند.

هدف الگوریتم های گوگل چیست؟

هدف اصلی الگوریتم‌های گوگل، ارائه بهترین و مرتبط‌ترین نتایج جستجو به کاربران است. به عبارت دیگر، گوگل تلاش می‌کند تا با استفاده از این الگوریتم‌ها، پاسخ دقیق و کاملی را به هر پرسش جستجوی کاربر ارائه دهد.

البته گوگل از ارائه این الگوریتم‌ها، چند هدف دیگر هم دارد که در ادامه آن‌ها را به شما توضیح می‌دهیم.

1. کاهش رتبه سایت‌های بی کیفیت

چیزی که تا کنون برای همه‌ی ما محرز شده، این است که گوگل می‌خواهد اطمینان حاصل کند که کاربران با جستجو در موتور جستجوی او، به بهترین و مفیدترین نتایج دست پیدا کنند. پس از آن‌جایی که سایت‌های بی کیفیت، معمولا حاوی محتوای تکراری، کم‌کیفیت، یا گمراه‌کننده‌ای دارند که هیچ ارزشی برای کاربر ندارند، گوگل با کاهش رتبه این سایت‌ها به کاربران کمک می‌کند تا راحت‌تر به اطلاعات مورد نظر خود دسترسی پیدا کنند.

علاوه بر این، برخی از سایت‌ها با استفاده از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه، سعی می‌کنند به صورت مصنوعی رتبه خود را در نتایج جستجو افزایش دهند. این کار به ضرر کاربران و سایت‌های باکیفیت است. پس الگوریتم‌های گوگل با شناسایی و کاهش رتبه این سایت‌ها، از گسترش اسپم در نتایج جستجو جلوگیری می‌کنند.

2. ترویج سایت‌های امن

گوگل به عنوان بزرگترین موتور جستجوی جهان، مسئولیت دارد تا تجربه جستجوی امن و مطمئنی را برای کاربران فراهم کند. به همین دلیل، یکی از اهداف اصلی الگوریتم‌های گوگل، ترویج سایت‌های امن و کاهش رتبه سایت‌هایی است که برای کاربران خطرناک یا مشکوک هستند.

او می‌خواهد اطمینان حاصل کند که کاربران هنگام جستجو در اینترنت، با تهدیداتی مانند ویروس‌ها، بدافزارها و حملات فیشینگ مواجه نشوند. پس از الگوریتم‌های مبارزه با محتوای نا امن، با این دست از سایت ها مبارزه می‌کند!

3. بهبود تجربه کاربری با موبایل

اکثر کاربران این روزهای اینترنت، از موبایل برای جستجوهای خود استفاده می‌کنند. پس گوگل با اولویت قرار دادنِ سایت‌هایی که در موبایل بهتر نمایش داده می‌شوند، سهولت بیشتری را برای کاربران موبایلی خود به ارمغان می‌آورد.

4. ترویج محتوای محلی

در طی سال‌های اخیر، گوگل یاد گرفته که بسیاری از جستجوهای کاربران، ماهیت محلی دارند. یعنی مثلا زمانی که کاربری عبارتی مانند “بهترین رستوران‌های اطراف من” را جستجو می‌کند، انتظار دارد نتایجی که به او نمایش داده می‌شود، مربوط به مکان فعلی او باشد.

به همین دلیل، یکی از اهداف مهم الگوریتم‌های گوگل، ترویج محتوای محلی و نمایش نتایج جستجوی محلی مرتبط به کاربران است.

با این کار، وقتی کاربری به دنبال یک کسب‌ و کار محلی است، انتظار دارد نتایج جستجو به او کمک کنند تا به سرعت و به راحتی کسب‌وکار مورد نظر خود را پیدا کند. نمایش نتایج محلی مرتبط، رضایت کاربر را افزایش می‌دهد و به گوگل کمک می‌کند تا به عنوان یک موتور جستجوی مفید و کارآمد شناخته شود.

5. میدان دادن به سایت های جدید

اگر قرار باشد سایتی که سال‌ها پیش تاسیس شده (و از قدرت بالایی در دامنه و کیفیت محتواهایش برخوردار است) همیشه رتبه یک گوگل باشد، پس دیگر کِی نوبت به عرض اندام سایت‌های نوپا و جدید الورود به گوگل می‌رسد؟!

الگوریتم های گوگل به نحوی در تلاشند که به سایت های جدید میدان بدهند و به آن‌ها هم کمک کنند تا بتوانند محتواهایشان را در صفحه اول گوگل به مخاطب نشان دهند. خدا را چه دیدید! شاید مخاطب هم از محتوای آن‌ها خوشش بیاید!

معرفی الگوریتم های گوگل برای سئو

الگوریتم‌های گوگل، قلب تپنده موتور جستجوی بزرگ‌ترین شرکت فناوری جهان هستند. این الگوریتم‌ها مسئول رتبه‌بندی میلیاردها صفحه وب و نمایش مرتبط‌ترین نتایج به کاربران هستند. هر یک از این الگوریتم‌ها با هدف خاصی طراحی شده و در طول زمان نیز به روزرسانی می‌شوند.

البته لیست زیر صرفا برخی از مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل است و شامل تمام آن‌ها نیست. ضمن اینکه بسیاری از به‌روزرسانی‌های الگوریتمی گوگل، نام مشخصی ندارند و به صورت آپدیت‌های جزئی منتشر می‌شوند. با این حال، متداول‌ترین و مشهورترین الگوریتم‌های گوگل شامل موارد زیر هستند:

ردیف	اسم الگوریتم به فارسی	اسم الگوریتم به انگلیسی	سال انتشار	کاربرد
1	پیج رنگ | رتبه بندی صفحه	PageRank	1998	پایه و اساس رتبه‌بندی صفحات وب در گوگل است. این الگوریتم بر اساس تعداد و کیفیت لینک‌های ورودی به یک صفحه، اهمیت آن را تعیین می‌کند.
2	الگوریتم تپه	Hilltop	2003	این الگوریتم با شناسایی صفحات معتبر و متخصص، به بهبود کیفیت نتایج جستجو کمک می‌کند.
3	الگوریتم پاندا	Panda	2011	مبارزه با سایت‌های بی‌کیفیت، محتواهای کوتاه و بی‌ ارزش.
4	الگوریتم دزد دریایی	Pirate	2012	جلوگیری از انتشار رایگان محتواهای کپی‌رایت در سایت‌ها.
5	الگوریتم مرغ مگس خوار	Hummingbird	2013	این الگوریتم به گوگل امکان می‌دهد تا معنا و مفهوم عبارات جستجو را بهتر درک کند و نتایج دقیق‌تری را ارائه دهد.
6	الگوریتم کبوتر	Pigeon	2014	این الگوریتم به بهبود نتایج جستجوی محلی کمک کرده و نتایج دقیق‌تری را برای جستجوهای مبتنی بر مکان ارائه می‌دهد.
7	الگوریتم رنک برین	RankBrain	2015	رنک‌برین یک سیستم یادگیری ماشین است که به گوگل کمک می‌کند تا نتایج جستجو را به صورت پویا و بر اساس رفتار کاربران شخصی‌سازی کند.
8	الگوریتم برد	Fred	2017	بررسی لینک‌‌های تبلیغاتی، خرید بک‌لینک و بی‌‌کیفیت بودن محتوا
9	الگوریتم موبایل فرست ایندکس	Mobile-First Indexing	2018	با این به‌روزرسانی، گوگل ابتدا نسخه موبایل صفحات وب را ایندکس می‌کند و سپس نسخه دسکتاپ را. این به این معنی است که داشتن یک سایت سازگار با موبایل بسیار مهم است.
10	الگوریتم برت	BERT	2019	BERT یک مدل پردازش زبان طبیعی است که به گوگل کمک می‌کند تا عبارات جستجوی پیچیده و مبهم را بهتر درک کند.
11	الگوریتم مام	MUM	2021	توانایی خواندن متن، درک مفهوم و ارائه پاسخ به سؤالات پیچیده کاربران

معرفی الگوریتم پیج رنک (PageRank)

الگوریتم پیج رنک گوگل، یکی از پایه‌های اصلی رتبه‌بندی صفحات وب در موتور جستجوی گوگل است. این الگوریتم که توسط لری پیج و سرگئی برین، بنیان‌گذاران گوگل، توسعه داده شد، به عنوان یک سیستم رای‌گیری در نظر گرفته می‌شود. سیستمی که در آن، هر صفحه وب به صفحات دیگر رای می‌دهد و این رای‌ها بر اساس لینک‌هایی که یک صفحه به صفحات دیگر می‌دهد، محاسبه می‌شود. صفحاتی که از صفحات معتبرتر لینک می‌گیرند، خود نیز معتبرتر در نظر گرفته می‌شوند.

به عبارت ساده‌تر، پیج رنک به گوگل کمک می‌کند تا اهمیت و اعتبار یک صفحه وب را تعیین کند. صفحاتی که لینک‌های بیشتری از صفحات معتبر دریافت می‌کنند، معمولا رتبه بالاتری در نتایج جستجو کسب می‌کنند.

این الگوریتم با این فرض کار می‌کند که صفحاتی که توسط کاربران و سایر وب‌سایت‌ها بیشتر به آن‌ها لینک داده می‌شود، احتمالا حاوی اطلاعات مفید و مرتبط‌تری هستند.

یکی از دلایلی که پیج رنک اهمیت زیادی دارد، این است که این الگوریتم به صورت خودکار و بدون دخالت انسان کار می‌کند. یعنی گوگل می‌تواند به طور مداوم و خودکار، میلیاردها صفحه وب را رتبه‌بندی، و نتایج جستجوی دقیق‌تری را به کاربران ارائه دهد. با این حال، سوءاستفاده برخی از افراد از این الگوریتم با خرید و فروش لینک، باعث شد که گوگل نمایش عمومی پیج رنک را متوقف کند. با این حال، این الگوریتم همچنان به عنوان یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی در گوگل باقی مانده است.

معرفی الگوریتم تپه گوگل (Hilltop)

الگوریتم تپه گوگل، یکی از الگوریتم‌های مهم و تاثیرگذار در دنیای سئو است که با هدف بهبود کیفیت نتایج جستجو و شناسایی صفحات وب معتبر و تخصصی طراحی شده است. این الگوریتم  بر اساس مفهوم “هاب” و “اتوریتی” کار می‌کند.

“هاب” به صفحاتی گفته می‌شود که به تعداد زیادی از صفحات دیگر لینک می‌دهند و به عنوان نوعی فهرست یا دایرکتوری عمل می‌کنند. این صفحات معمولا حاوی اطلاعات کلی و جامع در مورد یک موضوع خاص هستند. از سوی دیگر، “اتوریتی” هم صفحاتی هستند که از تعداد زیادی از صفحات دیگر لینک دریافت می‌کنند و به عنوان منابع معتبر و تخصصی شناسایی می‌شوند.

الگوریتم تپه با شناسایی صفحات هاب و اتوریتی، به گوگل کمک می‌کند تا صفحات وب مرتبط و باکیفیت را برای هر عبارت جستجو شناسایی کند. به عبارت دیگر، این الگوریتم به گوگل می‌گوید که کدام صفحات وب در یک موضوع خاص، معتبرتر و قابل اعتمادتر هستند.

یکی از ویژگی‌های مهم الگوریتم تپه، توانایی آن در شناسایی صفحات وب با محتوای تکراری و کم‌کیفیت است. این الگوریتم با بررسی لینک‌های ورودی به یک صفحه و کیفیت محتوای آن صفحه، می‌تواند صفحات بی‌کیفیت را شناسایی کرده و رتبه آن‌ها را کاهش دهد. پس این الگوریتم، عملا به گوگل کمک می‌کند تا نتایج جستجوی دقیق‌تر و مرتبط‌تری را به کاربران ارائه دهد.

معرفی الگوریتم پاندا (Panda)

الگوریتم پاندا، یکی دیگر از مهم‌ترین و تاثیرگذارترین به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل است که در سال 2011 معرفی شد. هدف اصلی این الگوریتم، بهبود کیفیت نتایج جستجو و کاهش رتبه سایت‌هایی بود که محتوای کم‌کیفیت، تکراری یا بی‌ارزش تولید می‌کردند.

پاندا با تمرکز بر ارزیابی کیفیت محتوا، به گوگل کمک کرد تا سایت‌هایی را که تجربه کاربری ضعیفی ارائه می‌دادند و به جای تولید محتوای مفید، بر روی بهینه‌سازی بیش از حد برای موتورهای جستجو تمرکز داشتند، شناسایی و جریمه کند. این الگوریتم با بررسی عواملی مانند تراکم کلمات کلیدی، طول محتوا، اصالت محتوا و تجربه کاربری، کیفیت کلی یک صفحه وب را ارزیابی می‌کند.

سایت‌هایی که از الگوریتم پاندا تاثیر منفی می‌پذیرفتند، همان سایت هایی بودند که دارای محتوای تکراری، محتوای بسیار کوتاه، محتوای بی‌ربط با کلمات کلیدی، محتوای کم‌کیفیت ترجمه شده و یا محتوایی بودند که ارزش افزوده کمی برای کاربران داشت. پس این الگوریتم با کاهش رتبه این نوع سایت‌ها، به بهبود کیفیت نتایج جستجو و افزایش رضایت کاربران کمک کرد.

پس از معرفی الگوریتم پاندا، بسیاری از سایت‌ها مجبور شدند تا استراتژی‌های تولید محتوای خود را تغییر دهند و بر تولید محتوای باکیفیت، مفید و جذاب برای کاربران تمرکز کنند. پاندا به تولیدکنندگان محتوا یادآور شد که هدف اصلی تولید محتوا، جلب رضایت کاربران و پاسخگویی به نیازهای آن‌ها است و نه صرفا بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو.

معرفی الگوریتم دزد دریایی (Pirate)

الگوریتم دزد دریایی گوگل، یکی از ابزارهای قدرتمند این موتور جستجو برای مبارزه با دزدی محتوا و نقض حق تکثیر است. این الگوریتم با هدف حفظ حقوق مالکیت معنوی و ارائه نتایج جستجوی باکیفیت به کاربران طراحی شده است.

الگوریتم دزد دریایی با استفاده از تکنیک‌های پیچیده و با کمک هوش مصنوعی، محتوای کپی شده و دزدی شده را شناسایی می‌کند.این الگوریتم به طور مداوم وب را رصد می‌کند و سایت‌هایی که به صورت غیرقانونی محتوای دیگران را منتشر می‌کنند، شناسایی و جریمه می‌کند.

جریمه‌های این الگوریتم می‌تواند شامل کاهش رتبه سایت در نتایج جستجو، حذف کامل سایت از نتایج جستجو یا حتی نمایش اخطاری مبنی بر دزدی محتوا در نتایج جستجو باشد.

یکی از روش‌های کار این الگوریتم، مقایسه محتوای صفحات وب با یک پایگاه داده عظیم از محتوای دارای حق تکثیر است. همچنین، الگوریتم دزد دریایی از گزارش‌های کاربران و صاحبان حقوق مالکیت معنوی نیز استفاده می‌کند تا محتوای دزدی را شناسایی کند.

معرفی الگوریتم مرغ مگس خوار (Hummingbird)

الگوریتم مرغ مگس خوار، یکی از مهم‌ترین تحولات در تاریخ جستجوی گوگل است! الگوریتمی که با هدف درک بهتر معنای عبارت‌های جستجو و ارائه نتایج دقیق‌تر و مرتبط‌تر به کاربران طراحی شده است.

قبل از معرفی مرغ مگس خوار، گوگل بیشتر بر روی کلمات کلیدی تکیه می‌کرد و نتایج جستجو را براساس تطابق دقیق کلمات کلیدی در صفحات وب نمایش می‌داد. اما این روش همیشه نتایج دلخواه کاربران را ارائه نمی‌داد. زیرا کاربران اغلب از عبارت‌های ترکیبی برای جستجو استفاده می‌کردند که گوگل در درک آن‌ها دچار مشکل می‌شد.

الگوریتم مرغ مگس خوار با استفاده از تکنیک‌های پیشرفته پردازش زبان طبیعی، به گوگل این امکان را داد تا معنای کلی عبارت‌های جستجو را درک کند و نه تنها کلمات کلیدی دقیق را، بلکه کلمات مرتبط و مترادف را نیز در نظر بگیرد. این الگوریتم با بررسی ساختار جمله، روابط بین کلمات و زمینه کلی جستجو، به گوگل کمک کرد تا نتایج دقیق‌تر و مرتبط‌تری را به کاربران ارائه دهد.

یکی از ویژگی‌های مهم الگوریتم مرغ مگس خوار، توانایی آن در درک زبان محاوره‌ای و عبارات جستجوی دشوار است. یعنی این الگوریتم می‌تواند سوالات طولانی را درک کند و پاسخ‌های مناسبی برای آن‌ها پیدا کند. همچنین، مرغ مگس خوار می‌تواند به تغییرات جزئی در عبارت‌های جستجو حساس باشد و نتایج را بر اساس این تغییرات به روز کند.

الگوریتم مرغ مگس خوار یک نقطه عطف مهم در تاریخ جستجوی گوگل بود و به گوگل این امکان را داد تا نتایج جستجوی دقیق‌تر و مرتبط‌تری را به کاربران ارائه دهد. این الگوریتم همچنان در حال توسعه و بهبود است و به عنوان یکی از مهم‌ترین عوامل تاثیرگذار بر رتبه‌بندی سایت‌ها در گوگل محسوب می‌شود.

نتیجه گیری نهایی

الگوریتم های گوگل بیش از این هایی است که ما در این ملب به شما معرفی کردیم! شاید برایتان جالب باشد که بدانید حتی برترین سئوکاران دنیا هم با تعدادی از این الگوریتم ها آشنایی خاصی ندارند! چرا که گوگل، جزئیات زیادی از این الگوریتم ها به کاربران ارائه نمی‌دهد.

اما ما سعی می‌کنیم تا طی روزها و ماه‌های آینده، آهسته آهسته تعداد بیشتری از الگوریتم های سرشناس گوگل برای سئو سایت را به شما معرفی کنیم.

سوالات متداول در خصوص معرفی الگوریتم های گوگل

الگوریتم فریدی (Fred) چیست؟

الگوریتم فریدی به شناسایی وب‌سایت‌هایی که محتوای کم‌ارزش و تبلیغات زیاد دارند، پرداخته است.

چگونه می‌توانم محتوای خود را برای الگوریتم‌ها بهینه‌سازی کنم؟

با تولید محتوای باکیفیت، استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، بهینه‌سازی تصاویر و بهبود تجربه کاربری می‌توانید محتوای خود را بهینه کنید.

آیا الگوریتم‌ها به سرعت بارگذاری صفحات توجه می‌کنند؟

بله، سرعت بارگذاری صفحات یکی از عوامل مهم در رتبه‌بندی است و الگوریتم‌ها به آن توجه می‌کنند.