گوگل ادز یا گوگل ادوردز چیست و چه کاربردهایی دارد؟

آیا تا به حال به این فکر کرده‌اید که چرا برخی از تبلیغات در بالای نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شوند؟ پاسخ این سوال در گوگل ادز نهفته است. پلتفرمی تبلیغاتی و قدرتمند، که به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد تا با پرداخت هزینه، تبلیغات خود را در صدر نتایج جستجوهای گوگل، به میلیون‌ها کاربر این موتور جستجو نمایش دهند.

ما در ادامه این مطلب از پرش مارکتینگ، به بررسی چگونگی کارکرد گوگل ادز و مزایای استفاده از آن برای کسب و کارها خواهیم پرداخت. پس تا انتهای این مطلب با ما همراه باشید.

گوگل ادز یا تبلیغات گوگل چیست؟

گوگل ادز (Google Ads) که پیش‌تر با نام گوگل ادوردز شناخته می‌شد، پلتفرمی تبلیغاتی است که به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا تبلیغات خود را به صورت هدفمند در موتور جستجوی گوگل و سایر محصولات گوگل نمایش دهند. این پلتفرم به عنوان یکی از موثرترین ابزارهای بازاریابی دیجیتال، به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا در لحظه مناسب، به مشتریان بالقوه خود دسترسی پیدا کنند.

اگر متوجه نشدید که گوگل ادز دقیقا چیست، از توضیح زیر کمک بگیرید.

گوگل ادز به زبان ساده

پلتفرم گوگل ادز، مثل یک تابلو تبلیغاتی بزرگ و هوشمند است که در لحظه مناسب، کسب‌وکارتان را به افرادی که به دنبال محصول یا خدمتی مثل شما هستند نشان می‌دهد. تصور کنید شما یک فروشگاه کفش دارید و کسی در گوگل عبارت “خرید کفش ورزشی” را جستجو می‌کند. با استفاده از Google ads، می‌توانید تبلیغ فروشگاه خود را طوری تنظیم کنید که دقیقا بالای نتایج جستجوی این فرد نمایش داده شود. درست شبیه به تصویر زیر!

What is Google Ads?

Google Ads is an online advertising platform that allows businesses to create ads that appear on Google search results, YouTube, and other Google properties. It’s a powerful tool for reaching potential customers who are actively searching for products or services related to your business.

گوگل ادز چگونه کار می‌کند؟

گوگل ادز بر اساس یک سیستم مزایده کار می‌کند. اما سیستم مزایده یعنی چی؟

در این روش، شما به عنوان یک تبلیغ کننده یا دارنده‌ی یک کسب و کار آنلاین، لیستی از کلمات کلیدی مرتبط با محصولات یا خدمات خود را به گوگل ادز پیشنهاد می‌کنید. مثلا به آن می‌گویید که کلمات هدف من، “خرید کیف مجلسی”، “خرید کفش اداری” و “کیف و کفش ست” هستند. سپس، مبلغی هم به عنوان پیشنهاد برای قیمت هر کلیک در این پلتفرم وارد می‌کنید. یعنی می‌گویید که من حاضرم بابت هر کلیک، nتومان به گوگل بپردازم.

با این کار، وقتی که کاربر یکی از عبارت‌های مد نظر شما را در گوگل جستجو می‌کند، ابتدا تبلیغ‌هایی که بالاترین پیشنهاد قیمت را داشته باشند (و البته با جستجوی کاربر مرتبط‌تر باشند) را در بالای نتایج جستجویش مشاهده می‌کند.

ممکن است شما تنها کسی باشید که برای یک کلمه کلیدی خاص، از خدمات گوگل ادز استفاده کرده باشید. در این صورت، رقابتی بین قیمت‌های مختلف نخواهد بود و در نهایت، این شما هستید که در صدر نتایج گوگل قرار می‌گیرید. اگر به دنبال افزایش دیده‌شدن برند خود هستید، همین حالا به Google Ads بروید و از ابزارهای آن استفاده کنید. قبل از شروع کمپین تبلیغاتی در گوگل ادز، بررسی وضعیت سایت از نظر سئو و تجربه کاربری، به بهبود نرخ تبدیل و بازگشت سرمایه کمک شایانی می‌کند.

آیا گوگل ادز، قطعا من را در صدر نتایج قرار می‌دهد؟

نه لزوما! گوگل ادز بر اساس چند فاکتور مختلف، شما را در یکی از قسمت‌های صفحه اول (و یا حتی صفحه دوم) نتایج گوکل قرار می‌گیرد. عواملی مانند:

• پیشنهاد قیمت: هرچه پیشنهاد قیمت شما برای یک کلمه کلیدی بالاتر باشد، احتمال نمایش تبلیغتان بیشتر است.
• امتیاز کیفیت: گوگل به کیفیت تبلیغات شما نیز اهمیت می‌دهد. عواملی مانند مرتبط بودن تبلیغ با کلمه کلیدی، تجربه کاربری در صفحه فرود و نرخ کلیک بر روی تبلیغ (CTR) بر امتیاز کیفیت تاثیرگذار هستند.
• نوع دستگاه: شما می‌توانید تبلیغات خود را برای نمایش در دستگاه‌های مختلف مانند کامپیوتر، موبایل یا تبلت تنظیم کنید.
• مکان: با استفاده از گوگل ادوردز می‌توانید تبلیغات خود را برای مناطق جغرافیایی خاصی هدف‌گذاری کنید.

ساخت اکانت گوگل ادز

برای ساخت اکانت در پلتفرم Google ads، ابتدا باید به صفحه رسمی این وب سایت به آدرس سایت گوگل ادز مراجعه کنید. سپس، روی گزینه Start Now کلیک کنید و شروع به ساخت حساب کاربری خود در گوگل ادز کنید.

نکته 1: اگر از قبل حساب گوگل دارید، می‌توانید با استفاده از آن وارد سایت شوید. در غیر این صورت، باید یک حساب گوگل جدید ایجاد کنید.

در مرحله بعدی، گوگل از شما می‌پرسد که چه نوع کسب‌وکاری دارید. پس گزینه مناسب را با توجه به نوع کسب و کارتان انتخاب کنید.

سپس، آدرس وب‌سایت خود را وارد کنید؛ زبان و منطقه خود و واحد پولی که می‌خواهید برای پرداخت از آن استفاده کنید را انتخاب کنید. پیشنهاد ما به شما، انتخاب یکی از واحدهای دلاری، یورویی یا درهمی است.

در آخر، باید اطلاعات کارت اعتباری یا حساب بانکی خود را وارد، و اطلاعات وارد شده را بررسی و تایید کنید.

پس از تکمیل تمام این مراحل، گوگل به شما کمک می‌کند تا اولین کمپین تبلیغاتی خود را ایجاد کنید. شما می‌توانید نوع کمپین، کلمات کلیدی، بودجه و سایر تنظیمات را در قسمت بعدی ایجاد کمپین مشخص کنید. برای دستیابی به نتایج پایدار و بهینه در گوگل ادز، بهتر است در کنار تبلیغات، از خدمات سئو نیز بهره ببرید تا همواره در رتبه‌های بالای نتایج جستجو حضور داشته باشید.

کاربردهای گوگل ادز | چه کسانی باید از این ابزار استفاده کنند؟

گوگل ادز یک ابزار قدرتمند تبلیغاتی است که به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا در لحظه مناسب به مشتریان بالقوه خود دسترسی پیدا کنند. اما این ابزار برای چه کسانی مناسب است و چه کاربردهایی دارد؟

کسب و کارهای کوچک و نوپا

همه می‌دانند که اثرگذاری خدمات سئو سایت و نمایش پیدا کردن صفحات مهم یک سایت در نتایج گوگل، کاری سخت، دشوار و بسیار زمان بر است. به همین دلیل، کسب و کارهای کوچکی که می‌خواهند هر چه زودتر به سوددهی برسند، می‌توانند از خدمات گوگل ادز استفاده کنند.

با کمک Google ads، این صفحات در کوتاه ترین مان ممکن به لینک 1 گوگل تبدیل می‌شوند و می‌توانند از برگشت دقیق هزینه‌هایشان هم مطمئن باشند.

کسانی که نیاز دارند تا فورا به لینک 1 تبدیل شوند!

شاید برایتان سوال شود که چه کسی نیاز دارد فورا لینک 1 شود؟ مگر چه ضرورت و اهمیتی برای لینک 1 شدن در یک زمان خاص وجود دارد؟! ما به شما می‌گوییم!

مشاغلی که قصد اجرای کمپین‌هایی بزرگ دارند، یا فروش محصولات و خدماتشان صرفا در یک بازه زمانی خاص است، برای تبدیل شدن به لینک 1 گوگل عجله‌ی بسیار زیادی دارند. مثلا آژانس‌های هواپیمایی و دفاتر فروش تور گردشگری، برای لینک 1 شدنِ قبل از تعطیلات نوروز عجله دارد!

یا برای مثالی دیگر، آنلاین شاپ های لوازم تحریر، صرفا اواخر شهریور ماه است که می‌خواهد حتما لینک 1 گوگل باشد. زیرا سود فروش محصولاتشان در آن مقاطع زمانی خاص، خیلی بیشتر از روزهای دیگر سال است.

این افراد و کسب و کارها، می‌توانند از خدمات Google ads برای تبدیل شدن به لینک 1 گوگل کمک بگیرند. یعنی برای یک بازه یک تا دو هفته‌ای، مرتبا حساب گوگل ادزشان را شارژ کنند و پس از کمپین‌های فروش، با استفاده از ابزارهای رایگان سئو، به روند عادی بهینه‌سازی سایت بازگردید تا ترافیک ارگانیک و رتبه خود را بهبود بخشید.

کسب و کارهایی که می‌خواهند برند خود را تقویت کنند

گوگل ادز می‌تواند به کسب و کارها در تقویت برند و افزایش آگاهی از برندشان هم کمک شایانی کند. اما این اتفاق چگونه رخ می‌دهد؟ تبلیغات گوگل ادز در بالای نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند. خب این به معنای دیده شدن بیشتر برند شما توسط کاربران است دیگر!

به جز این، شما می‌توانید تبلیغات خود را برای مخاطبان خاصی هدف‌گذاری کنید. یعنی این تبلیغ را صرفا خانم‌ها ببینند، صرفا آقایانی که به اخبار خودرو علاقمند هستند این تبلیغ (مثلا آگهی پیش فروش خودرو) را ببیند و غیره. به این ترتیب برند شما به افرادی نمایش داده می‌شود که به محصول یا خدمات شما علاقه‌مند هستند.

در نهایت، گوگل ادز ابزارهای قدرتمندی برای اندازه‌گیری عملکرد تبلیغات و بهبود آن‌ها در اختیار شما قرار می‌دهد. پس شما می‌توانید از میزان علاقمندی کاربران اینترنت به برندتان مطلع شوید و مرتبا خود را در راستای علاقمندی‌های آن‌ها بهبود دهید.

انواع کمپین در گوگل ادز

همین فرایند استفاده از خدمات گوگل ادوردز می‌تواند انواع بسیار مختلفی داشته باشد. نوع‌هایی که هر یک از ان‌ها برای افراد با اهداف خاصی مناسب تر است. برخی از مهم‌ترین انواع کمپین در گوگل ادز عبارتند از:

مزایای استفاده از گوگل ادز

• هدف‌گذاری دقیق
• انعطاف‌پذیری بالا
• سرعت بالا
• افزایش ترافیک وب‌سایت
• جذب مشتریان جدید
• افزایش فروش
• برندینگ
• اندازه‌گیری و تحلیل عملکرد

معایب گوگل ادز

• هزینه‌های بالای تبلیغات
• وابستگی به تبلیغات پرداختی
• نیاز به دانش و تجربه
• تغییرات مکرر الگوریتم‌ها و سیاست‌ها

هزینه تبلیغات در گوگل چقدر است؟

یکی از بزرگترین مزایای گوگل ادز، این است که شما لازم نیست بابت ساخت حساب کاربری به گوگل هزینه بپردازید. بلکه هزینه ای که شما با آن اکانتتان را شارژ می‌کنید، بابت هر کلیکی که روی تبلیغ شما صورت می‌گیرد کسر میشود.

پس هر چه حوزه رقابت شدیدتر باشد، و تعداد کلیک روی کلمه کلیدی شما بیشتر باشد، این بودجه سریع تر به اتمام خواهد رسید.

حداقل مبلغ برای شارژ اکانت گوگل ادز در سال 2024 هم حدودا 50 دلار است.

میانگین هزینه به ازای هر کلیک در گوگل ادز چقدر است؟

هزینه به ازای هر کلیک (CPC) در گوگل ادز بسته به عوامل مختلفی از جمله صنعت، رقابت، کیفیت کلمات کلیدی، و امتیاز کیفیت آگهی متفاوت است. به طور کلی، میانگین CPC در گوگل ادز می‌تواند از چند سنت تا چند دلار متغیر باشد. برخی از صنایع بسیار رقابتی هستند و به همین دلیل، هزینه کلیک بالاتری دارند، در حالی که صنایع دیگر ممکن است هزینه‌های کلیک کمتری داشته باشند. همچنین، کلمات کلیدی پر رقابت و پرطرفدار معمولا هزینه بیشتری نسبت به کلمات کلیدی کم‌رقابت دارند.

به منظور کاهش هزینه CPC و بهبود عملکرد کمپین گوگل ادز، لازم است بهینه‌سازی‌های مداوم انجام شود. این شامل بهبود امتیاز کیفیت، انتخاب کلمات کلیدی مرتبط و با ارزش، و تنظیم پیشنهاد قیمت بهینه است. همچنین، استفاده از ابزارهای مرتبط می‌توانید CPC خود را بهینه کرده و بازده سرمایه را افزایش دهید.

شارژ اکانت گوگل ادز چگونه است؟

شما باید برای شارژ کردن حساب گوگل ادز خود از حساب‌های بانکی متصل به بانک‌های بین المللی استفاده کنید. اگر ساکن ایران هستید و به این حساب‌ها دسترسی ندارید، باید از شرکت‌های واسطی که فرایند خرید و شارژ اکانت Google ads را انجام می‌دهند کمک بگیرید. البته در این صورت، باید کارمزد خدماتی که دریافت می‌کنید هم به آن شرکت بپردازید. اگر به دنبال یک راهنمای کامل برای درک تفاوت‌های سئو و گوگل ادز هستید، مقاله “تفاوت سئو و گوگل ادز” را مطالعه کنید.

چگونه می‌توانیم در مزایده گوگل ادز شرکت کنیم؟

با دنبال کردن مراحل زیر، می‌توانید به طور موثری در مزایده گوگل ادز شرکت کنید و کمپین تبلیغاتی خود را مدیریت کنید.

1. ایجاد حساب کاربری در گوگل ادز

• یک حساب Google ایجاد کنید و سپس به پلتفرم گوگل ادز ثبت‌نام کنید.
• اطلاعات مربوط به کسب و کار، شامل آدرس وب‌سایت، اطلاعات پرداخت و اطلاعات تماس را وارد کنید.

2. ایجاد کمپین تبلیغاتی

• یک کمپین جدید ایجاد کنید و بودجه روزانه و کلی را تعیین کنید.
• کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کارتان را انتخاب کنید و متن آگهی‌های جذاب را بنویسید.

3. تنظیم استراتژی پیشنهاد قیمت

• استراتژی پیشنهاد قیمت خود را مشخص کنید (مثل CPC دستی یا خودکار).
• محدودیت‌های روزانه و کل بودجه خود را تنظیم کنید.

4. شرکت در مزایده

• آگهی‌های شما به طور خودکار در مزایده‌های گوگل ادز شرکت می‌کنند.
• در هر جستجو از کاربران، اگر بالاترین پیشنهاد و امتیاز کیفیت را داشته باشید، آگهی شما نمایش داده می‌شود.

5.نظارت و بهینه‌سازی کمپین

• نتایج آگهی‌ها و عملکرد کمپین را به طور مداوم بررسی کنید.
• کمپین را بر اساس تجزیه و تحلیل‌ها بهینه‌سازی کنید تا به حداکثر بازدهی برسید.

ابزارهای گوگل ادز

در اینجا نام برخی از ابزار ها و نرم افزار های مرتبط با گوگل ادز را برای مدیریت و بهینه‌سازی تبلیغات آنلاین آورده‌ایم:

• Google Ads Editor: یک نرم افزار رایگان که به کاربران اجازه می‌دهد کمپین های گوگل ادز را به صورت آفلاین مدیریت و ویرایش کنند و پس از اتمام تغییرات، آن‌ها را به صورت آنلاین آپلود کنند.

• Google Keyword Planner: ابزاری برای تحقیق و برنامه‌ریزی کلمات کلیدی که به کاربران کمک می‌کند تا بهترین کلمات کلیدی برای تبلیغات خود را پیدا کنند.

• Google Analytics: ابزاری برای تجزیه و تحلیل داده‌های مربوط به وب سایت‌ها که به کاربران کمک می‌کند تا عملکرد تبلیغات خود را بررسی کنند و اطلاعات دقیق‌تری در مورد رفتار کاربران به دست آورند.

• Google Tag Manager: این ابزار به کسب‌وکار ها کمک می‌کند تا تگ‌های مختلف مانند تگ‌های گوگل ادز را به راحتی مدیریت و پیاده‌سازی کنند بدون نیاز به ویرایش کدهای وب‌سایت.

• SEMrush: یک ابزار جامع SEO و PPC که به کاربران کمک می‌کند تا استراتژی‌های تبلیغاتی خود را تحلیل و بهینه‌سازی کنند و رقبای خود را بررسی نمایند.

• Ahrefs: ابزاری برای تحلیل سئو و رقابتی که به کاربران کمک می‌کند تا کلمات کلیدی و استراتژی‌های تبلیغاتی رقبای خود را شناسایی کنند.

• SpyFu: ابزاری مفید برای تحقیق در مورد تبلیغات رقبای شما، بررسی کلمات کلیدی و کمپین هایی که آن‌ها استفاده می‌کنند.

نتیجه‌گیری

گوگل ادز یکی از قدرتمندترین ابزارهای بازاریابی دیجیتال است که به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا به اهداف خود برسند. با استفاده از گوگل ادز می‌توانید ترافیک وب‌سایت خود را افزایش دهید، مشتریان جدید جذب کنید و فروش خود را بهبود بخشید.

برای استفاده موثر از گوگل ادورزز، توصیه می‌شود که با اصول اولیه بازاریابی دیجیتال و نحوه کار گوگل ادز آشنا شوید. همچنین می‌توانید از مشاوره متخصصان پرش مارکتینگ هم در این زمینه بهره‌مند شوید.

سوالات متداول در خصوص گوگل ادز یا گوگل ادوردز چیست و چه کاربردهایی دارد؟