سئو کلاه سیاه چیست؟

دنیای سئو گاهی اوقات به دنیایی پر از ترفند و حقه‌ بازی‌ های عجیب تبدیل می‌شود! تا حدی که بعضی‌ ها فکر می‌کند می‌توانند با شعبده بازی و یک شبه، گوگل رو گول بزند و وب سایت خود را به صفحه اول گوگل بیاورند! (البته می‌توانند! ولی با چه تبعاتی؟!)

حقیقت این است که این کار شدنی است و سئوی کلاه سیاه نام دارد! اما آیا واقعا استفاده از ترفندهای سئوی سیاه، ارزشش را دارد؟ با ما در ادامه این مطلب از پرش مارکتینگ همراه باشید تا شما را با سئوی کلاه سیاه، ترفندهای آن و مزایا و معایبی که دارد آشناتر کنیم.

پیش از آشنایی بیشتر با سئوی کلاه سیاه یاد بگیرید

دنیای اینترنت، میدانی رقابتی برای کسب‌وکارهاست. جایی که هر کسب‌ و کاری برای دیده شدن و جذب مشتری بیشتر تلاش می‌کند. یکی از راه‌های اصلی برای دیده شدن در این میدان وسیع، استفاده از موتورهای جستجویی مانند گوگل است. اما کسب رتبه‌های برتر در نتایج جستجو کار ساده‌ای نیست و نیازمند به کارگیری استراتژی‌های مختلفی است.

در این میان، سئو یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو به عنوان یک ابزار قدرتمند برای بهبود رتبه سایت‌ها در نتایج جستجو شناخته می‌شود. زمانی که کسب‌وکارها به بررسی تعرفه سئو سایت می‌پردازند، معمولا هدف آن‌ها انتخاب روشی اصولی و پایدار برای رشد جایگاهشان است. اما سئو نیز مانند هر ابزار دیگری می‌تواند به صورت درست یا نادرست استفاده شود. سئوی کلاه سیاه یکی از روش‌های نادرست و خطرناک برای بهبود رتبه سایت است که می‌تواند عواقب جبران‌ناپذیری برای یک کسب‌وکار به همراه داشته باشد.

سئو کلاه سیاه چیست؟

سئو کلاه سیاه به مجموعه‌ای از تکنیک‌‌ها و روش‌‌های غیرقانونی و مخالف دستورالعمل‌‌های موتور های جستجو گفته می‌شود که با هدف دستکاری الگوریتم‌‌های جستجو و رسیدن به رتبه‌‌های برتر در نتایج جستجو به کار می‌روند. هدف اصلی این تکنیک‌ها، فریب دادن موتورهای جستجو و کسب جایگاهی است که لزوما منعکس‌ کننده کیفیت و مرتبط بودن محتوا نیست.

بیاید سئو کلاه سیاه را کمی ساده تر یاد بگیریم:

استفاده از ترفندهای سئو کلاه سیاه مثل برگزاری یک مهمانی با دعوتنامه‌های تقلبی است. یعنی همه‌جا شایعه پخش کنید که قرار است مشهورترین افراد کشور را به مهمانی خود دعوت کنید و از همین طریق، یک مهمانیِ پر سر و صدا راه بی‌اندازید.

خب، البته که در ابتدا ممکن است تعداد زیادی مهمان به جشن شما بیایند؛ اما قطعا این مهمان‌ ها برای دیدن و سلفی کردن با مهمانان ویژه‌ی شما آنجا هستند! پس اگر خبری از آن سلبریتی‌ها نشود، با نارضایتی، مهمانی شما را ترک خواهند کرد!

اما از رونق افتادنِ مهمانی، تنها قسمت بد ماجرا نیست! موضوع این است که این مهمانان فریب خورده، نه تنها دیگر به مهمانی‌های شما نمی‌آیند؛ بلکه هر جا برسند، غیبتتان را می‌کنند و به بقیه هم می‌گویند که به مهمانی‌های شما نیایند!

در دنیای دیجیتال نیز همین اتفاق رخ می‌دهد. سئو کلاه سیاه با فریب موتورهای جستجو، به‌صورت موقت باعث افزایش رتبه سایت می‌شود، اما این روش هیچ کمکی به بهبود سئو واقعی نمی‌کند. چنین رتبه‌ای ناپایدار است و در بلندمدت می‌تواند آسیب‌های جدی به سایت وارد کند.

درست مانند مهمانی شما (که با افشای تقلب‌ها، اعتبارش از بین می‌رود)، سایت شما هم با شناسایی روش‌های غیرقانونی توسط گوگل، جریمه شده و از نتایج جستجو حذف می‌شود.

فرق سئو کلاه سفید با سئو کلاه سیاه

دلایل محبوبیت سئو کلاه سیاه

علت محبوبیت سئو کلاه سیاه را می‌توان، وسوسه دستیابی سریع به نتایج چشمگیر جستجو بیان کرد. بسیاری از افراد و کسب‌وکارها برای افزایش ترافیک و فروش سایت خود، به دنبال راهکارهای سریع و آسان هستند. از همین رو، سئو کلاه سیاه به آن‌ها وعده می‌دهد که با استفاده از تکنیک‌های تقلبی و دور زدن الگوریتم‌های گوگل، بتوانند در کمترین زمان به رتبه‌های برتر برسند.

علاوه بر آن، برخی افراد به دلیل عدم آگاهی از تفاوت بین سئو کلاه سفید و سیاه، به اشتباه به سمت این روش‌ها می‌روند. همچنین، رقابت شدید در دنیای دیجیتال و فشار برای کسب سهم بیشتر از بازار، باعث می‌شود که برخی افراد حاضر باشند برای دستیابی به هدف خود از روش‌های غیرقانونی استفاده کنند.

ترفندهای سئو کلاه سیاه

سئو کلاه سیاه به مجموعه‌ای از تکنیک‌های غیرقانونی و فریبنده گفته می‌شود که با هدف دستکاری الگوریتم‌های موتورهای جستجو و کسب رتبه سریع‌تر استفاده می‌شوند. این روش‌ها معمولا برخلاف دستورالعمل‌های گوگل هستند و در صورت شناسایی، می‌توانند منجر به جریمه‌های سنگین یا حتی حذف کامل سایت از نتایج جستجو شوند.

پر کردن بیش از حد کلمات کلیدی (Keyword Stuffing)

در این روش، کلمات کلیدی به‌صورت غیرطبیعی و بیش از حد در متن محتوا، عنوان‌ها، متا تگ‌ها، توضیحات تصاویر یا حتی به‌صورت مخفی در پس‌زمینه صفحه استفاده می‌شوند. هدف از این کار، القای ارتباط بیشتر صفحه با یک عبارت خاص به موتور جستجو و کسب جایگاه در صفحه اول گوگل است.

اما این تکنیک باعث افت کیفیت محتوا، ناخوانا شدن متن و نارضایتی کاربران می‌شود. الگوریتم‌های گوگل به راحتی این رفتار را شناسایی کرده و صفحات یا کل سایت را جریمه می‌کنند.

لینک سازی غیرطبیعی (Unnatural Link Building)

لینک‌سازی غیرطبیعی شامل خرید لینک، تبادل بیش‌ازحد لینک، استفاده از سایت‌های بی‌کیفیت یا ایجاد شبکه‌های خصوصی وبلاگی (PBN) برای افزایش مصنوعی اعتبار دامنه است. این نوع لینک‌ها معمولا فاقد ارزش واقعی برای کاربر هستند و صرفا با هدف فریب الگوریتم‌ها ایجاد می‌شوند.

الگوریتم Google Penguin به‌طور خاص برای شناسایی این لینک‌ها طراحی شده و در صورت تشخیص، رتبه سایت به‌شدت کاهش پیدا می‌کند. استفاده از این تکنیک‌ها در بلندمدت آسیب جدی به رتبه سایت وارد می‌کند.

محتوای مخفی و فریبنده (Cloaking)

در تکنیک Cloaking، محتوایی که به موتورهای جستجو نمایش داده می‌شود با محتوایی که کاربران واقعی می‌بینند متفاوت است. به‌عنوان مثال، صفحه‌ای پر از کلمات کلیدی برای گوگل نمایش داده می‌شود اما کاربر با محتوای دیگری مواجه می‌شود.
این روش یکی از جدی‌ترین تخلفات سئو محسوب می‌شود و در صورت کشف، ممکن است کل سایت به‌طور کامل از نتایج جستجو حذف شود.

صفحات درب ورودی (Doorway Pages)

صفحات درب ورودی صفحاتی هستند که فقط با هدف جذب ترافیک از موتورهای جستجو ساخته می‌شوند و ارزش واقعی برای کاربر ندارند. این صفحات معمولا برای کلمات کلیدی مختلف ایجاد شده و کاربران را بلافاصله به صفحه دیگری هدایت می‌کنند.
گوگل این صفحات را تجربه کاربری ضعیف می‌داند و استفاده از آن‌ها می‌تواند منجر به افت رتبه یا جریمه دستی شود.

محتوای کپی شده (Duplicate Content)

در این روش، محتوا به‌صورت کامل یا با تغییرات جزئی از سایت‌های دیگر کپی می‌شود، بدون اینکه ارزش یا دیدگاه جدیدی به آن اضافه شود. الگوریتم Google Panda با هدف کاهش محتوای بی‌کیفیت طراحی شده و سایت‌هایی که محتوای تکراری یا غیرمنحصر‌به‌فرد منتشر می‌کنند، با جریمه سایت توسط گوگل مواجه می‌شوند. این کار باعث کاهش اعتماد گوگل و افت شدید جایگاه سایت می‌شود.

ریدایرکت های فریبنده (Deceptive Redirects)

در ریدایرکت‌های فریبنده، کاربر پس از کلیک روی یک لینک یا مشاهده یک نتیجه در گوگل، بدون اطلاع قبلی به صفحه‌ای نامرتبط یا تبلیغاتی منتقل می‌شود.
این رفتار باعث سردرگمی کاربران و کاهش اعتماد آن‌ها می‌شود و از دید گوگل نوعی تقلب محسوب شده که می‌تواند منجر به کاهش رتبه یا اعمال جریمه شود.

کامنت های اسپم (Spam Comments)

این تکنیک شامل انتشار انبوه کامنت‌های تبلیغاتی و بی‌ربط در وبلاگ‌ها، انجمن‌ها یا سایت‌های دیگر با هدف دریافت بک‌لینک است.
این لینک‌ها معمولا nofollow هستند و ارزش سئویی ندارند، در حالی که می‌توانند اعتبار برند را تخریب کرده و حتی باعث شناسایی سایت به‌عنوان اسپمر و اعمال جریمه شوند.

هدف اصلی این روش‌ها، گول زدن الگوریتم‌های موتورهای جستجو و نمایش وب‌سایت به عنوان یک سایت با کیفیت و مرتبط با موضوع جستجو است، در حالی که در واقعیت چنین نیست. این ترفندها نه تنها پایدار نیستند بلکه ممکن است به جریمه شدن سایت و حذف آن از نتایج جستجو منجر شوند.

چرا نباید از سئو کلاه سیاه استفاده کنیم؟

• جریمه شدن توسط گوگل: سئو کلاه سیاه منجر به جریمه شدن سایت توسط گوگل و کاهش رتبه یا حتی حذف کامل سایت از نتایج جستجو می‌شود.
• خسارت به برند: استفاده از این تکنیک‌ها می‌تواند به اعتبار و برند شما آسیب جدی وارد کند.
• اتلاف زمان و منابع: به جای تمرکز بر تولید محتوای باکیفیت و ارائه خدمات بهتر به کاربران، با استفاده از سئو کلاه سیاه، زمان و منابع خود را هدر می‌دهید.
• عدم پایداری: نتایج حاصل از سئو کلاه سیاه پایدار نیست و در طولانی مدت به ضرر شما خواهد بود.
• نقض قوانین: نقض قوانین موتورهای جستجو و قوانین کپی‌رایت محسوب می‌شود.

چگونه از سئوی کلاه سیاه اجتناب کنیم؟

سئوی کلاه سیاه به مجموعه‌ای از تکنیک‌های غیراخلاقی و مغایر با دستورالعمل‌های موتورهای جستجو گفته می‌شود که برای کسب رتبه‌ی بالاتر در نتایج جستجو به کار می‌رود.

این روش‌ها شامل پر کردن کلمات کلیدی، لینک‌سازی غیرطبیعی، مخفی کردن محتوا، استفاده از صفحات درب ورودی و کپی کردن مطالب دیگران است که ممکن است در کوتاه‌مدت باعث بهبود رتبه شوند، اما در بلندمدت منجر به جریمه شدن سایت و حتی حذف از نتایج جستجو می‌شوند.

برای اجتناب از این روش‌ها، بهترین مشاور سئو همواره توصیه می‌کند از سئوی کلاه سفید پیروی کنید. این روش شامل تولید محتوای یونیک و سئو شده، لینک‌سازی طبیعی، بهینه‌سازی تجربه کاربری، افزایش سرعت سایت و رعایت اصول فنی سئو است. با تمرکز بر تکنیک‌های اخلاقی و مطابق با دستورالعمل‌های گوگل، می‌توان رتبه پایدارتری در نتایج جستجو کسب کرد و از جریمه‌های احتمالی جلوگیری نمود.

مزایای سئو کلاه سیاه

با وجود اینکه استفاده از سئو کلاه سیاه اصلا توصیه نمی‌شود و عواقبی جدی دارد، اما برخی افراد ممکن است به دلایل مختلفی به سمت این روش‌ها بروند.

چون در نگاه اول، سئو کلاه سیاه ممکن است برخی مزایای کوتاه‌مدت و ظاهری را ارائه دهد. اما این مزایا در مقابل ریسک‌های بسیار بالایی که به همراه دارند، بسیار ناچیز هستند.

یکی از دلایل جذابیت سئو کلاه سیاه، وعده دستیابی سریع به نتایج چشمگیر است. با استفاده از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه، ممکن است در کوتاه‌مدت شاهد افزایش قابل توجه ترافیک سایت خود باشید.

این امر بیشتر برای کسب‌وکارهایی که به دنبال رشد سریع هستندپ وسوسه‌انگیز است. اما باید توجه کنید که این افزایش ترافیک، اغلب کاذب و ناپایدار است.

علاوه بر این، برخی افراد تصور می‌کنند که با سئو کلاه سیاه می‌توانند از رقبا پیشی بگیرند. این تصور غلط می‌تواند منجر به اتخاذ تصمیمات اشتباه شود. در واقع، استفاده از چنین روش‌هایی نه‌تنها به شما برتری نمی‌دهد، بلکه می‌تواند به اعتبار و برند شما آسیب جدی وارد کند؛ چیزی که با سفارش سئو سایت اصولی می‌توانید از آن جلوگیری کنید.

در نهایت، بهتر است به جای اتکا به روش‌های سریع و آسان، بر روی تولید محتوای باکیفیت، بهبود تجربه کاربری و ساخت لینک‌های طبیعی تمرکز کنیم. این روش‌ها نه تنها پایدارتر هستند، بلکه به شما کمک می‌کنند تا در بلندمدت به موفقیت پایدار دست پیدا کنید.

معروف ترین سایت هایی که از سئو کلاه سیاه استفاده کردند

چندین وب‌سایت معروف در طول سال‌ها به دلیل استفاده از سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO) برای افزایش رتبه خود در موتورهای جستجو جریمه شدند.

سایت هایی از جمله، J.C. Penney در سال ۲۰۱۱ با خرید انبوهی از بک‌لینک‌های اسپم رتبه‌های بالایی در گوگل کسب کرد اما پس از افشاگری، گوگل سایت را جریمه کرد.

BMW آلمان نیز به دلیل استفاده از صفحات درگاه (Doorway Pages) برای دستکاری نتایج جستجو در سال ۲۰۰۶ از فهرست گوگل حذف شد.

Rap Genius (پلتفرم متن آهنگ‌ها) هم به دلیل استفاده از تبادل لینک غیرطبیعی، در سال ۲۰۱۳ توسط گوگل جریمه شد.

این نمونه‌ها نشان می‌دهند که هرچند سئو کلاه سیاه ممکن است در کوتاه‌مدت موثر باشد، اما در نهایت به شهرت و رتبه سایت آسیب می‌زند.

نتیجه گیری از سئو کلاه سیاه چیست؟

سئو کلاه سیاه یک راه حل کوتاه‌مدت و خطرناک است که می‌تواند به کسب‌وکار شما آسیب جدی وارد کند. در عوض، بهتر است بر روی سئو کلاه سفید تمرکز کنید و با تولید محتوای باکیفیت، بهینه‌سازی سایت و ساخت بک لینک‌های طبیعی، به صورت پایدار در نتایج جستجو رتبه کسب کنید.

سوالات متداول در خصوص سئو کلاه سیاه چیست؟